全球玩具出口潜力市场，消费均价直逼欧美！
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从近期的▾国际巨头▼财报中，我们可以◣发现，拉美地区❀是绝对的◢黑马，增长势头◆喜人。那么，作为该区✿面积最大、人口最多☆的国家，巴西民众▾的玩具消▴费偏好如♧何？下面就一✩起来通过NPD集团刚出炉的2022年巴西热卖玩具清单来一窥究竟吧。
在看榜单▴之前，我们先来▽大致了解▵下巴西的◇背景情况。巴西不仅丨是拉美地△△区面积最‣大、人口最多✯的国家，作为G20和金砖成员国，巴西经济实力也位居该区首位，曾在2012年超过英国，成为世界第六大经济体。根据国际货币组织IMF于2022年公布的数据，该国GDP规模为1.89万亿，全球排名12位，按实际购买力，则排名全球第8，不容小觑。
在玩具方面，虽然2022年的全年数据暂未公布，但2021年即便在疫情之下，全年增长依然达到了14%的历史高位，收入约为87亿雷亚尔（约合15亿美元）。在零售市▼▼场上，巴西的玩♢具国产化♦率超过一▴半以上。玩具销售▲高峰期主✪✪要集中在○儿童节和✪圣诞节期►间，可以占全♦年业务的65%，但单件玩具消费均价达到了17美元，甚至与发✿✿达欧美国▲家水平相✿近。就连劳动⊙⊙力成本也♡不低。据欧睿国❈际的报告✦称，2011年，巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经达到1.36万美元的水平，分别是当时中国和印度的8倍和34倍。综上所述，完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。
由于历史✿原因，当地居民◣多为葡萄▣牙、西班牙、意大利等▵南欧移民❖与当地居⊕民的混血✧✧群体，因此，除了拉美▣当地风俗★★外，习俗与南★欧相近。在玩具消♦费喜好方❖面，也可以看▴出深受欧►美影响（严格来说，深受美国✦巨头影响）。这点可以♡从NPD集团公布的热销榜单全貌看出：
从榜单中，我们发现✿美泰在巴◈西玩具市✿场的绝对☆优势。首先是两··个综合类，年度玩具IP/品牌（芭比）和年度销◣售总冠军（风火轮玩‣‣具车）均出自美⊕泰；单项方面，美泰也有❋三个，分别是拼❋插类（美加宝幼▣儿积木大◎包装）、娃娃（芭比时尚♧♧娃娃系列）和玩具车◎系列（风火轮1:64系列小车单个装）。美泰霸榜，并不足为奇，因为早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂，在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道，美泰在巴▿西主要生•产卡牌、拼图等纸❖❖品类玩具，以及一些●简单的塑◇料模制产∷品，而且全部·用于巴西〓本土销售，并未出口。这也就是▿上文提到，巴西玩具●市场国产✫化率高的⊙原因之一。美泰在巴✫西的影响♡力，甚至在拼✦插玩具类▹中，打败了行※业老大乐◆高。而老对手✯孩之宝的⊙上榜数量◈则仅有两▴个（可动玩偶◤及艺术手✩工）。此外，上榜的海♡外公司还◈◈有一家来▪自欧洲的■帕尼尼。作为球星❉卡大佬的♧它，借着世界✧杯的东风◣◣登顶探索‣及其他类▴玩具销冠，也不足为◦奇。
从市场占◦有率来看，美泰巴西♧分公司在▽疫情前，就已经是▵当地第一▽玩具公司，孩之宝跟•随其后
而其他上※※榜的产品，虽然挂着►巴西本土△公司的名☆字，但其背后，多多少少✫都带点欧◈美厂牌的▸影子。
首先，我们来看▲本土特色▸最浓的一✫项：婴幼学龄◆前玩具。说它本土◈特色浓，是在于娃❖❖娃的形象☆和背后的►出品公司❉❉都是巴西◇本土的。
娃娃形象Maria Clara & JP，是一对来自巴西的兄妹网红。他们自2015年以来，开始在YouTube上更新各类挑战、游戏、换装、拆箱等主题的原创视频，目前频道粉丝3560万，播放量接近200亿。靠着这些❋流量，兄妹俩和▲巴西的许◈多公司合✧作，生产和销⊕售众多授⊙权商品。玩具就是✦其中一类。
Maria Clara & JP的YouTube频道主页，新更的视频都有数百万的播放量
而背后的出品公司Nova Brink，也是巴西一家老牌玩具厂家，生产玩具已有70余年了，主营塑胶玩具、可动玩偶、娃娃、毛绒等，和迪士尼/漫威、华纳等全球知名IP方均有合作。旗下的娃娃产品更是从2016—2020年，连续数年获得巴西年度玩具大奖。而本次上榜的娃娃，就是2020年巴西年度玩具大奖的第二名。
Nova Brink的娃娃生产车间
本土色彩❈次之的，则是游戏✫及拼图类。上榜的是★巴西版大◢◢富翁，负责其生■产销售的❖公司是巴△△西的百年❉老牌玩具·公司Estrela。这家公司1937年创办，距今已有86年历史，1944年上市，在巴西拥有数家工厂。其公司背景不逊于上面的Nova Brink。只是上榜❈的产品并◉◉非原汁原►味的巴西▲玩具。因为这款♦产品的原✦版是来自◈孩之宝的※大富翁。两者于1970年代开始—2007年间有授权合作。当时，Estrela获得孩之宝的授权，把产品改名为Banco Imobiliario，并进行本土化调整，在巴西市场进行生产销售。但在2007年合作结束时，双方曾为Banco Imobiliario的品牌版权归属对簿公堂，闹了个不欢而散。
剩下的几♡款上榜玩△具虽然由▪巴西本土⊙公司负责，但看外形▼设计就有✩很浓重的✯✯欧美风格。其中，Candide和Sunny是两家老牌的进出口代理经销商，经手的产品就主要来自欧美。而Maral最年轻，2012年创办，但为了迎合市场，产品风格也偏欧美。
巴西玩具❉市场占有◇率排名第☆☆三的Candide网站首页，所售产品✦皆是欧美●市场上的◇◇熟面孔
虽然巴西◢远离美国▿本土，其消费喜✧好深受欧▴美（尤其是美✿国）影响。那么毗邻◈美国的墨、加两国，就更不可★避免。这三国的►热销玩具，呈现出高※度雷同的▹现象：
由上表可知，三国在拼插玩具、婴幼学龄前、毛绒、玩具车这4类中几乎口味一致，喜好同一品牌类似的产品线。
这种口味✦趋同的现◥象，虽然体现★了欧美品‣牌的高门◆槛，但同时也∷说明了类◣似的产品▲▲在美洲国◢家的适用✩面较广，这也是想○要进军美▵洲市场的♦♦一个便利◇条件。
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制◎生产各类❉毛绒玩具、家居毛绒✭✭产品。公司各种▹配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能♡♡力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的◆设计经验，熟悉掌握✿制作毛绒◤玩具的各►种方法，只要详细✭的产品图✧纸（或者样品），就可以为※客户提供●从开发到❈❈售后的一✫站式服务。我司以优◎良的品质，合理的价✫✫格，强劲的开✫发，完善的售▿后服务，为客户打◢造满意的‣定制服务。
来源：原创 中外玩具新媒体 中外玩具网
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- 整体特点：小富能花
在看榜单▴之前，我们先来▽大致了解▵下巴西的◇背景情况。巴西不仅丨是拉美地△△区面积最‣大、人口最多✯的国家，作为G20和金砖成员国，巴西经济实力也位居该区首位，曾在2012年超过英国，成为世界第六大经济体。根据国际货币组织IMF于2022年公布的数据，该国GDP规模为1.89万亿，全球排名12位，按实际购买力，则排名全球第8，不容小觑。
在玩具方面，虽然2022年的全年数据暂未公布，但2021年即便在疫情之下，全年增长依然达到了14%的历史高位，收入约为87亿雷亚尔（约合15亿美元）。在零售市▼▼场上，巴西的玩♢具国产化♦率超过一▴半以上。玩具销售▲高峰期主✪✪要集中在○儿童节和✪圣诞节期►间，可以占全♦年业务的65%，但单件玩具消费均价达到了17美元，甚至与发✿✿达欧美国▲家水平相✿近。就连劳动⊙⊙力成本也♡不低。据欧睿国❈际的报告✦称，2011年，巴西玩具和游戏制造业的平均年薪就已经达到1.36万美元的水平，分别是当时中国和印度的8倍和34倍。综上所述，完全可以用小富能花来形容巴西的玩具市场。
- 受欧美影响深
由于历史✿原因，当地居民◣多为葡萄▣牙、西班牙、意大利等▵南欧移民❖与当地居⊕民的混血✧✧群体，因此，除了拉美▣当地风俗★★外，习俗与南★欧相近。在玩具消♦费喜好方❖面，也可以看▴出深受欧►美影响（严格来说，深受美国✦巨头影响）。这点可以♡从NPD集团公布的热销榜单全貌看出：
从榜单中，我们发现✿美泰在巴◈西玩具市✿场的绝对☆优势。首先是两··个综合类，年度玩具IP/品牌（芭比）和年度销◣售总冠军（风火轮玩‣‣具车）均出自美⊕泰；单项方面，美泰也有❋三个，分别是拼❋插类（美加宝幼▣儿积木大◎包装）、娃娃（芭比时尚♧♧娃娃系列）和玩具车◎系列（风火轮1:64系列小车单个装）。美泰霸榜，并不足为奇，因为早在1998年就已经有报道美泰在巴西投资6000万美元建厂，在2013年更是将部分中国的产能转移到巴西。据路透社2013年的报道，美泰在巴▿西主要生•产卡牌、拼图等纸❖❖品类玩具，以及一些●简单的塑◇料模制产∷品，而且全部·用于巴西〓本土销售，并未出口。这也就是▿上文提到，巴西玩具●市场国产✫化率高的⊙原因之一。美泰在巴✫西的影响♡力，甚至在拼✦插玩具类▹中，打败了行※业老大乐◆高。而老对手✯孩之宝的⊙上榜数量◈则仅有两▴个（可动玩偶◤及艺术手✩工）。此外，上榜的海♡外公司还◈◈有一家来▪自欧洲的■帕尼尼。作为球星❉卡大佬的♧它，借着世界✧杯的东风◣◣登顶探索‣及其他类▴玩具销冠，也不足为◦奇。
从市场占◦有率来看，美泰巴西♧分公司在▽疫情前，就已经是▵当地第一▽玩具公司，孩之宝跟•随其后
而其他上※※榜的产品，虽然挂着►巴西本土△公司的名☆字，但其背后，多多少少✫都带点欧◈美厂牌的▸影子。
首先，我们来看▲本土特色▸最浓的一✫项：婴幼学龄◆前玩具。说它本土◈特色浓，是在于娃❖❖娃的形象☆和背后的►出品公司❉❉都是巴西◇本土的。
娃娃形象Maria Clara & JP，是一对来自巴西的兄妹网红。他们自2015年以来，开始在YouTube上更新各类挑战、游戏、换装、拆箱等主题的原创视频，目前频道粉丝3560万，播放量接近200亿。靠着这些❋流量，兄妹俩和▲巴西的许◈多公司合✧作，生产和销⊕售众多授⊙权商品。玩具就是✦其中一类。
而背后的出品公司Nova Brink，也是巴西一家老牌玩具厂家，生产玩具已有70余年了，主营塑胶玩具、可动玩偶、娃娃、毛绒等，和迪士尼/漫威、华纳等全球知名IP方均有合作。旗下的娃娃产品更是从2016—2020年，连续数年获得巴西年度玩具大奖。而本次上榜的娃娃，就是2020年巴西年度玩具大奖的第二名。
本土色彩❈次之的，则是游戏✫及拼图类。上榜的是★巴西版大◢◢富翁，负责其生■产销售的❖公司是巴△△西的百年❉老牌玩具·公司Estrela。这家公司1937年创办，距今已有86年历史，1944年上市，在巴西拥有数家工厂。其公司背景不逊于上面的Nova Brink。只是上榜❈的产品并◉◉非原汁原►味的巴西▲玩具。因为这款♦产品的原✦版是来自◈孩之宝的※大富翁。两者于1970年代开始—2007年间有授权合作。当时，Estrela获得孩之宝的授权，把产品改名为Banco Imobiliario，并进行本土化调整，在巴西市场进行生产销售。但在2007年合作结束时，双方曾为Banco Imobiliario的品牌版权归属对簿公堂，闹了个不欢而散。
剩下的几♡款上榜玩△具虽然由▪巴西本土⊙公司负责，但看外形▼设计就有✩很浓重的✯✯欧美风格。其中，Candide和Sunny是两家老牌的进出口代理经销商，经手的产品就主要来自欧美。而Maral最年轻，2012年创办，但为了迎合市场，产品风格也偏欧美。
虽然巴西◢远离美国▿本土，其消费喜✧好深受欧▴美（尤其是美✿国）影响。那么毗邻◈美国的墨、加两国，就更不可★避免。这三国的►热销玩具，呈现出高※度雷同的▹现象：
由上表可知，三国在拼插玩具、婴幼学龄前、毛绒、玩具车这4类中几乎口味一致，喜好同一品牌类似的产品线。
这种口味✦趋同的现◥象，虽然体现★了欧美品‣牌的高门◆槛，但同时也∷说明了类◣似的产品▲▲在美洲国◢家的适用✩面较广，这也是想○要进军美▵洲市场的♦♦一个便利◇条件。
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制◎生产各类❉毛绒玩具、家居毛绒✭✭产品。公司各种▹配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能♡♡力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的◆设计经验，熟悉掌握✿制作毛绒◤玩具的各►种方法，只要详细✭的产品图✧纸（或者样品），就可以为※客户提供●从开发到❈❈售后的一✫站式服务。我司以优◎良的品质，合理的价✫✫格，强劲的开✫发，完善的售▿后服务，为客户打◢造满意的‣定制服务。
来源：原创 中外玩具新媒体 中外玩具网
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