日本玩具产业：重度依赖代工 销售渠道拓宽
来源：J9游戏
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近期，日本玩具►专业杂志《ToyJournal》针对日本▹玩具产销▲情况进行⊙了一次大丨型的摸底〓调查。小编摘取◣了其中的◣精华部分，以飨读者。
生产端：碎片化、老龄化、偏科明显
针对生产▿端，本次摸底◦调查向日▽本玩具协◎会的会员✧企业发送‣了问卷，回收的有✯✯效问卷数◥◥量为50家，呈现出企△业规模两··极分化、从业人员⊙老龄化但△稳定、生产重度✯✯依赖海外丨代工、新品带授•权比例高◇企等特点。
01、企业规模两极分化
这个规模▾包含了员〓工数和销▪售额两个▽维度。少于50人、销售额在10亿日元（约5000万元人民✭币）以下的企▹业虽然占✯大多数，但由于日✩本拥有万◢代南梦宫、多美、Epoch社、MegaHouse、世嘉玩具◤◤等跨国企❋业，百人以上、销售额上◣百亿日元（约5亿元人民✯币）的玩企占•比数量也✫不低，呈现两端·多，中间少的♡两级分布丨状态。
02、从业人员老龄化但稳定
受老龄化♧影响，日本玩企■的从业人◢员年龄普❀遍偏高，40岁以上的△员工占比◣接近七成，其中，60岁以上员▽工更是占▸了13.9%的比例。这可能和⊕⊕日本的终○身雇佣制❋有关，因为本次☆☆调查的玩►企存续时•间也很长，近九成具✪有10年以上历史。
但有一点✪值得肯定◆是，在本次调★★查中，高达64.6%的受访企丨丨业拥有女❈❈性管理层，比日本全❖国整体21.0%的比例（日本厚生丨劳动省数☆☆据）要高不少，证明女性丨在玩具行⊕业中相当〓〓活跃。
03、重度依赖海外代工
仅有4.3%的受访企●业的产品◈全是日本❀生产，而海外代△工占总产❖值的平均✦✦比例高达80.9%，甚至有30.4%的企业是⊕百分百海✭外代工。
代工地除▵中国外，还有泰国、越南、印度尼西◉亚、菲律宾以✩及中国台·湾等。但海外销▴售的占比△并不高，平均比例♦仅为12.2%，近四成企◈业的产品△△仅在日本✫销售，海外主要●销售地有：中国台湾、韩国、中国大陆、北美、欧洲、大洋洲、中南美洲✪等。
04、授权类新品比例高
日本是个▸动漫产业◆发达的国▪家，由此带动★了授权玩◇具的兴旺。但其比例✭之高，令人惊讶：在46家重点调◤查企业中，2022年的新品数▴量约有2.6万件，约有44.9%都是动漫∷授权玩具，而有28.9%的受访企△业推出的✫新品中，授权玩具‣占比高达80% 99%，换言之，这三成的▹▹受访日本·玩企在2022年依靠授权·玩具而活。只有约一○成的受访※企业新品▾是完全不◉涉及授权∷玩具。
宝可梦Pokepeace小屋系列（图源TAKARATOMY-多美官方网站）
销售端：综合化、资源不均
针对销售✭端，本次摸底✿✿调查主要丨丨集中在线〓下渠道。主要呈现♢♢两大特点：一是越来✭✭越多渠道∷引入玩具◆◆卖场，在拓宽了▸玩具销售▣渠道面的♦同时，压缩了玩◈具专卖店▪的生存空◤间，令其数量♢锐减；二是线下⊕⊕玩具店分•布极为不►►均，被线上蚕⊙食了不少❋空间。
01、业态多样化
这个变化▲的好处是，玩具渠道·面被大大※拓宽了。比如引入⊙大量拼图、益智玩具❀的书店，引入玩具☆销售专区►的电器量✧贩店等在〓玩具零售∷领域的存♦在感越来♢越明显。还有“百元均一”的折扣店✧等。
因此，全国涉及♢玩具销售❀的零售网丨丨点高达8052家，比上一次▽摸底调查●增加了1306家。但不幸的○是，玩具专卖❋店却仅剩1058家，同比减少⊕了107家， 和2005年的调查相❋比，甚至减少△了近2000家。
02、线下玩具店资源不均
本次摸查∷发现，线下玩具✧✧零售门店∷分布有着▾明显的地◆域差距，35%集中在东■京（732家）、大阪（679家）、爱知（554家）、神奈川（469家）、埼玉（432家）这些发达▿的都市圈。
与之相对◤的，有20个县（相当于中◉国的省）境内卖玩●具的店铺〓不满100家；甚至有5个县只有○不满50家卖玩具※的店铺（鸟取县：39家；山梨县、福井县、岛根县：均是47家；佐贺县：49家）。这些地区·的玩具消◇费需求只∷能转移到►线上。
在日本，每千名儿◦童所拥有◢的店铺数△量其实并♧不高，全国平均✪水平仅有0.56家。数量最高※的是香川◤县，也仅有0.91家，连一家的◎水平都没◦◦达到，最低的是◦宫崎县，为0.39家。而拥有玩♦♦具店总数▴最多的东✩京都，平均下来★每千名日✿本儿童所☆拥有的也❖是只有0.47家。
Spinpeas系列食玩（图源万代南梦宫中国官方微博）
这样的调查结果，是否突破了你对日本玩具市场的认知呢？
来源：《中外玩具制造》杂志 编译：张芷盈 数据来源《ToyJournal》
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制▵▵生产各类◥毛绒玩具、家居毛绒✯产品。公司各种✯配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能✪✪力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的✩设计经验，熟悉掌握❖制作毛绒✫玩具的各❈种方法，只要详细◣◣的产品图♧纸（或者样品），就可以为✫客户提供▾从开发到○售后的一※站式服务。我司以优▼良的品质，合理的价►►格，强劲的开▴发，完善的售✦后服务，为客户打■造满意的◎定制服务。
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生产端：碎片化、老龄化、偏科明显
针对生产▿端，本次摸底◦调查向日▽本玩具协◎会的会员✧企业发送‣了问卷，回收的有✯✯效问卷数◥◥量为50家，呈现出企△业规模两··极分化、从业人员⊙老龄化但△稳定、生产重度✯✯依赖海外丨代工、新品带授•权比例高◇企等特点。
01、企业规模两极分化
这个规模▾包含了员〓工数和销▪售额两个▽维度。少于50人、销售额在10亿日元（约5000万元人民✭币）以下的企▹业虽然占✯大多数，但由于日✩本拥有万◢代南梦宫、多美、Epoch社、MegaHouse、世嘉玩具◤◤等跨国企❋业，百人以上、销售额上◣百亿日元（约5亿元人民✯币）的玩企占•比数量也✫不低，呈现两端·多，中间少的♡两级分布丨状态。
02、从业人员老龄化但稳定
受老龄化♧影响，日本玩企■的从业人◢员年龄普❀遍偏高，40岁以上的△员工占比◣接近七成，其中，60岁以上员▽工更是占▸了13.9%的比例。这可能和⊕⊕日本的终○身雇佣制❋有关，因为本次☆☆调查的玩►企存续时•间也很长，近九成具✪有10年以上历史。
但有一点✪值得肯定◆是，在本次调★★查中，高达64.6%的受访企丨丨业拥有女❈❈性管理层，比日本全❖国整体21.0%的比例（日本厚生丨劳动省数☆☆据）要高不少，证明女性丨在玩具行⊕业中相当〓〓活跃。
03、重度依赖海外代工
仅有4.3%的受访企●业的产品◈全是日本❀生产，而海外代△工占总产❖值的平均✦✦比例高达80.9%，甚至有30.4%的企业是⊕百分百海✭外代工。
代工地除▵中国外，还有泰国、越南、印度尼西◉亚、菲律宾以✩及中国台·湾等。但海外销▴售的占比△并不高，平均比例♦仅为12.2%，近四成企◈业的产品△△仅在日本✫销售，海外主要●销售地有：中国台湾、韩国、中国大陆、北美、欧洲、大洋洲、中南美洲✪等。
日本是个▸动漫产业◆发达的国▪家，由此带动★了授权玩◇具的兴旺。但其比例✭之高，令人惊讶：在46家重点调◤查企业中，2022年的新品数▴量约有2.6万件，约有44.9%都是动漫∷授权玩具，而有28.9%的受访企△业推出的✫新品中，授权玩具‣占比高达80% 99%，换言之，这三成的▹▹受访日本·玩企在2022年依靠授权·玩具而活。只有约一○成的受访※企业新品▾是完全不◉涉及授权∷玩具。
销售端：综合化、资源不均
针对销售✭端，本次摸底✿✿调查主要丨丨集中在线〓下渠道。主要呈现♢♢两大特点：一是越来✭✭越多渠道∷引入玩具◆◆卖场，在拓宽了▸玩具销售▣渠道面的♦同时，压缩了玩◈具专卖店▪的生存空◤间，令其数量♢锐减；二是线下⊕⊕玩具店分•布极为不►►均，被线上蚕⊙食了不少❋空间。
01、业态多样化
这个变化▲的好处是，玩具渠道·面被大大※拓宽了。比如引入⊙大量拼图、益智玩具❀的书店，引入玩具☆销售专区►的电器量✧贩店等在〓玩具零售∷领域的存♦在感越来♢越明显。还有“百元均一”的折扣店✧等。
因此，全国涉及♢玩具销售❀的零售网丨丨点高达8052家，比上一次▽摸底调查●增加了1306家。但不幸的○是，玩具专卖❋店却仅剩1058家，同比减少⊕了107家， 和2005年的调查相❋比，甚至减少△了近2000家。
02、线下玩具店资源不均
本次摸查∷发现，线下玩具✧✧零售门店∷分布有着▾明显的地◆域差距，35%集中在东■京（732家）、大阪（679家）、爱知（554家）、神奈川（469家）、埼玉（432家）这些发达▿的都市圈。
与之相对◤的，有20个县（相当于中◉国的省）境内卖玩●具的店铺〓不满100家；甚至有5个县只有○不满50家卖玩具※的店铺（鸟取县：39家；山梨县、福井县、岛根县：均是47家；佐贺县：49家）。这些地区·的玩具消◇费需求只∷能转移到►线上。
在日本，每千名儿◦童所拥有◢的店铺数△量其实并♧不高，全国平均✪水平仅有0.56家。数量最高※的是香川◤县，也仅有0.91家，连一家的◎水平都没◦◦达到，最低的是◦宫崎县，为0.39家。而拥有玩♦♦具店总数▴最多的东✩京都，平均下来★每千名日✿本儿童所☆拥有的也❖是只有0.47家。
这样的调查结果，是否突破了你对日本玩具市场的认知呢？
来源：《中外玩具制造》杂志 编译：张芷盈 数据来源《ToyJournal》
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制▵▵生产各类◥毛绒玩具、家居毛绒✯产品。公司各种✯配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能✪✪力可达60-80万只。其中大多数生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；管理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的管理经验；开发团队具备15年以上的✩设计经验，熟悉掌握❖制作毛绒✫玩具的各❈种方法，只要详细◣◣的产品图♧纸（或者样品），就可以为✫客户提供▾从开发到○售后的一※站式服务。我司以优▼良的品质，合理的价►►格，强劲的开▴发，完善的售✦后服务，为客户打■造满意的◎定制服务。
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