四大玩具巨头，上半年全部亏损！
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继美泰之●后（点击回顾），孩之宝、斯平玛斯⊕特、Funko三家北美◆玩具巨头▸同时在8月3日公布了今▿▿年第二季✦度及上半◢年的业绩♢♢报告。总体而言，去年同期❖有多惊艳，今年就有✧✧多惨淡：四大玩具◇巨头业绩丨纷纷下跌，其中两家∷进行业务♧收缩、三家明确○积极省钱，但四家都✩对下半年◇业绩改善✧抱有一定★的信心。
来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
北美四大▹玩具巨头❈无论是在♡今年第二◎季度还是▪上半年，净销售额❋都全线下丨丨跌。跌幅最小∷的是孩之○宝，第二季度◈净销售额◆下跌11%，上半年下▵跌16%。而在净利◣润方面，除了孩之▿宝在今年▿▿第二季度❉同比扭亏♢为盈之外，其他三家⊙在今年第♧二季度均★有不同程▲度的下跌，跌得最惨◉的是Funko，去年还有✪盈利，今年反亏0.55亿美元。而从今年▾▾上半年来★看，四家全部▿都是亏损，亏得最多◦的也是Funko，亏损额达◆到0.99亿美元。
图源：千图网
对于销售▽▽下滑的原◤因，四家都不⊕约而同提✦到了商家❈继续在清※库存、进货需求⊕减少，可见，今年上半▿年业绩惨★淡，是去年上●半年因担▸心物流不❖❖畅而大肆❉进货导致▪的不寻常✿业绩高涨·的代价。当然，今年以来※持续的通◦胀，令市场消⊙费压力加♢大也是不·可忽略的▴原因。
北美四大巨头2023年上半年业绩表
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
1：除美泰外，其余3家均有明❈显的非玩〓具板块业★务，因此，该3家公司表♦中数据均▾为玩具业✧✧务板块；
2：没有单列▸核心玩偶♧类的净利✫润，因此，用公司整❀体的净利∷∷润通过核♡心玩偶类⊕销售额的❉❉所占比例♡换算。
美泰：增加内容输出、增强IP推动力
第二季度▽▽业绩大跌12%！被寄予厚△望的《芭比》大电影虽◉◉然票房大⊕爆，但对芭比✪娃娃的销☆☆售提振作▣用在上半✦✦年尚未显○现，不过其以IP为杠杆撬✩✩动业绩增◈长的策略◢非常坚定，在业绩通▾报会上也〓重点提及【详情可点◦击回顾】，此处就不▹再赘述。此外，节流省钱✩计划依然丨在稳步进▸行中，今年第二▾季度已经▸省下2400万美元。从2021年该计划实■施起，累计节省❈了2.57亿美元。美泰也是■这几家巨▵头中最早✪开始提出❖节流省钱▴计划的公★司。
孩之宝：优化资源配置、重质不重量
因为经济△△大势原因，孩之宝今◉年第二季✪度和上半▸年延续了✪去年下半◆年的萎缩✫态势，公司也进▣一步强化▾新任首席※执行官Chris Cocks提出的政◇◇策改革，明确将有♧限资源集■中在重点⊙品牌上。
首先是摆◉脱冗余。早前宣布✿✿转手意向◉的eOne影视制作∷部门终于⊕有了最终◆买家——狮门娱乐（Lionsgate），交易金额△为5亿美元。原先收购eOne希望成为✿孩之宝内◢部影视内▹容制作力·量的需求，则转为轻⊕资产运作❖模式，即保留一►支由创意▾开发和商✪业事务专♧♧员组成的♡团队作为⊕主导，将30余个原定◆的孩之宝♡玩具IP内容开发▸项目以联◈合制作或♧授权的形❋式进行，包括正在▾制作中的❀变形金刚、特种部队、培乐多、万智牌等▹项目。将部分非▲重点品牌●或非重点♡业务线授☆权给其他▹公司进行♢开发运营。比如，大名鼎鼎♡的热火品▵牌仅保留◇软弹枪产⊕⊕品线自主△运营，其运动线、水上玩具◦线均已授▸权出去。还有的就❖是，清除去年♡剩下的库△存。据财报称，孩之宝内❉❉部整体库〓存减少了16%，玩具库存◆减少了24%，零售商库❖存减少了16%。
其次，是将公司♢精力集中‣在自有的⊙七大品牌❖身上——龙与地下✿城、孩之宝游✦戏、万智牌、热火、小猪佩奇、培乐多和☆变形金刚。而今年第○二季度和◎上半年的★品牌业绩❉表现也证※明了这个❖策略的效◣果。在普遍走♧低的态势●●下，自主品牌✿的跌幅是◤最小的，第二季度▵和上半年◇同比都只✿下跌5%。其中，变形金刚◢受电影推✿动增长83%、龙与地下▾城增长74%、小猪佩奇✯增长15%。该板块下▿跌主要是☆☆因为经济❖大势和清▸▸库存导致♢的。而合作品▪牌跌幅也※是最大的。据财报解⊕⊕释，约有6成跌幅是·由于授权△合作退出；其他品牌✦大幅下跌，主要是资❀❀金投资重∷点转移；玩具板块▾的整体授▾权收入（即玩具品♦♦牌授权出✦✦去给其他♦♦公司运作）增长18%。以上都是▴集中资源▿在核心品▾牌策略的△驱使。
孩之宝各品牌纯收入情况
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
3：即上文提及的七大核心品牌；
4：即星战、漫威等外部拿授权的品牌。
此外，孩之宝也●是自去年·新首席执※行官上任■后，就提出了▪节流省钱‣计划，目前也在◉◉稳步推进✿过程中，已节省了1.04亿美元。
斯平玛斯特：政策坚定，运营平稳
这是四家❈❈巨头中唯►一一家没▾有明确提▲到节流计◢划的公司。涉及到相◥关裁员、业务调整❀的就是旗▣下百年拼※※装品牌麦○○卡诺（Meccano）的法国工··厂关停【点击回顾：欧洲百年※玩具品牌◇宣布：最后一家❀工厂倒闭】，反而因此⊕而产生1350万美元的✭人员遣散◥等重组费‣用。
上半年斯✫平玛斯特▿的日子并△不好过。三大板块◈中，占比最大〓的玩具板▲▲块是同比丨跌幅最大▿的。从收入来♡看，今年第二♧季度玩具▲板块同比◦◦下跌20.9%，而娱乐和▼电子游戏■两大非核♡心板块则⊙分别上涨19.4%和0.5%；今年上半◇年玩具板●块则同比‣‣下跌32.5%，娱乐板块♢大涨41.3%，电子游戏❈板块轻微◈◈下跌3.7%。玩具板块▿的细分产✭品线在今❉年第二季⊙度业绩同■比更是全◉线下跌，幅度在1成到3成之间；今年上半▲年的同比◈跌幅更是♢全部超过3成。
斯平玛斯特细分品类业绩同比情况
制表：中外玩具全媒体中心
尽管如此，斯平玛斯✦特的公司▴策略依然·平稳，甚至新成▪立的投资★公司在投◎◎资支出方·面还有微⊙弱增长。
Funko：裁员+业务收缩
Funko是本文涉♢及的四家♢玩具公司△中业绩跌♡得比较惨◥的公司。今年第二◇季度及上▿半年的纯▿销售额同★比跌幅均〓超过两成，而且连净■■利润都是◎同比由盈❋转亏。代理首席◤执行官Michael Lunsford表示：“我们一些▪▪较大的美▸国批发客✫户正在进♡行的清库♧存动作，影响了我►们的营收○和盈利能❉力。我们预计◆这种疲软◤◤状况将在丨今年下半◦年持续。”这种现象❖并非第二✫季度才开▾始，其实从早△△期就已经◆◆开始【点击回顾：销售大涨，这家潮玩✦巨头却要♡销毁2亿元的货？】。
因此，Funko明确表示☆了要裁员、收缩业务·来节流。Michael Lunsford指出：“我们还开〓始重塑公◎司，将精力和♧资源集中▿在Funko的核心产✫品上，主要投资▿在可盈利▾增长的领◉域，这将指导✦我们做出✫的每一个◆决定。”这就意味◣着减少产〓品线的数▼▼量和业务☆的复杂性。目前尚未◥明确哪些〓产品和业✦务线被砍，但裁员和✫节流已经♡明确。本轮裁员◆涉及180名员工，约占总员◣工数的12%，每年节省2000万人力成◤◤本。这已经是Funko今年的第✭二轮裁员（首轮正是◈早前优化▽新开设的✭配送中心☆及相关仓△储物流人※员）。此外，还有优化♡库存运营（即削减不♧必要的仓◢库租赁、加快库存○流转率），预计每年◇可节省1.55亿至1.85亿美元的■成本。
谨慎乐观展望未来
对于下半◇年的预测，四家巨头※的态度的▲预期都比✿较谨慎，有的还调⊙低了预期。不过，他们都普❋遍认为是✫去年非正◆常的囤货►现象叠加●今年的经∷∷济萎缩大∷势导致了⊕今年的业丨绩不振，所以情况▿会在今年✿年末逐步◤探底回升。随着降本○增效计划❖的实施，新品发售▿的刺激，还有市场•需求的恢▽复，后续会持△续改善。
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制⊕生产各类✧毛绒玩具、家居毛绒▪产品。公司各种•配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◣力可达60-80万只。其中大多◆数生产员♦工拥有毛▣绒玩具生■产10年以上的经✩验；管理团队〓拥有毛绒✧玩具生产20年左右的管■理经验；开发团队▴具备15年以上的设▴计经验，熟悉掌握►制作毛绒✪玩具的各▣▣种方法，只要详细❋的产品图○纸（或者样品），就可以为◣客户提供♡从开发到✭✭售后的一◆◆站式服务。我司以优★良的品质，合理的价✧格，强劲的开▼发，完善的售♡♡后服务，为客户打▼造满意的♢定制服务。
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来源：中外玩具网（ctoy-gdta） 文/编辑：Jane/Salas
业绩最高跌三成
北美四大▹玩具巨头❈无论是在♡今年第二◎季度还是▪上半年，净销售额❋都全线下丨丨跌。跌幅最小∷的是孩之○宝，第二季度◈净销售额◆下跌11%，上半年下▵跌16%。而在净利◣润方面，除了孩之▿宝在今年▿▿第二季度❉同比扭亏♢为盈之外，其他三家⊙在今年第♧二季度均★有不同程▲度的下跌，跌得最惨◉的是Funko，去年还有✪盈利，今年反亏0.55亿美元。而从今年▾▾上半年来★看，四家全部▿都是亏损，亏得最多◦的也是Funko，亏损额达◆到0.99亿美元。
对于销售▽▽下滑的原◤因，四家都不⊕约而同提✦到了商家❈继续在清※库存、进货需求⊕减少，可见，今年上半▿年业绩惨★淡，是去年上●半年因担▸心物流不❖❖畅而大肆❉进货导致▪的不寻常✿业绩高涨·的代价。当然，今年以来※持续的通◦胀，令市场消⊙费压力加♢大也是不·可忽略的▴原因。
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
1：除美泰外，其余3家均有明❈显的非玩〓具板块业★务，因此，该3家公司表♦中数据均▾为玩具业✧✧务板块；
2：没有单列▸核心玩偶♧类的净利✫润，因此，用公司整❀体的净利∷∷润通过核♡心玩偶类⊕销售额的❉❉所占比例♡换算。
半数进行业务收缩、甚至裁员
其实，早在今年❀第一季度，业绩缩水▴已经显露▿苗头【点击回顾：两大玩具‣巨头美泰⊕孩之宝业✭绩大跌】，所以在第⊙⊙二季度财❖报披露时，这四家北♢美巨头也※纷纷表明◣了自己的✿✿公司政策❖调整。孩之宝和Funko都明确表▵示了收缩❋业务线，Funko甚至官宣〓了要裁员。美泰和斯◎平玛斯特★这两家则✪企图伺机▪反弹，稳步执行◦其原定的◤业务计划。下面我们✿就分别来▪看看各家◆的政策细▣节。
美泰：增加内容输出、增强IP推动力
第二季度▽▽业绩大跌12%！被寄予厚△望的《芭比》大电影虽◉◉然票房大⊕爆，但对芭比✪娃娃的销☆☆售提振作▣用在上半✦✦年尚未显○现，不过其以IP为杠杆撬✩✩动业绩增◈长的策略◢非常坚定，在业绩通▾报会上也〓重点提及【详情可点◦击回顾】，此处就不▹再赘述。此外，节流省钱✩计划依然丨在稳步进▸行中，今年第二▾季度已经▸省下2400万美元。从2021年该计划实■施起，累计节省❈了2.57亿美元。美泰也是■这几家巨▵头中最早✪开始提出❖节流省钱▴计划的公★司。
孩之宝：优化资源配置、重质不重量
因为经济△△大势原因，孩之宝今◉年第二季✪度和上半▸年延续了✪去年下半◆年的萎缩✫态势，公司也进▣一步强化▾新任首席※执行官Chris Cocks提出的政◇◇策改革，明确将有♧限资源集■中在重点⊙品牌上。
首先是摆◉脱冗余。早前宣布✿✿转手意向◉的eOne影视制作∷部门终于⊕有了最终◆买家——狮门娱乐（Lionsgate），交易金额△为5亿美元。原先收购eOne希望成为✿孩之宝内◢部影视内▹容制作力·量的需求，则转为轻⊕资产运作❖模式，即保留一►支由创意▾开发和商✪业事务专♧♧员组成的♡团队作为⊕主导，将30余个原定◆的孩之宝♡玩具IP内容开发▸项目以联◈合制作或♧授权的形❋式进行，包括正在▾制作中的❀变形金刚、特种部队、培乐多、万智牌等▹项目。将部分非▲重点品牌●或非重点♡业务线授☆权给其他▹公司进行♢开发运营。比如，大名鼎鼎♡的热火品▵牌仅保留◇软弹枪产⊕⊕品线自主△运营，其运动线、水上玩具◦线均已授▸权出去。还有的就❖是，清除去年♡剩下的库△存。据财报称，孩之宝内❉❉部整体库〓存减少了16%，玩具库存◆减少了24%，零售商库❖存减少了16%。
其次，是将公司♢精力集中‣在自有的⊙七大品牌❖身上——龙与地下✿城、孩之宝游✦戏、万智牌、热火、小猪佩奇、培乐多和☆变形金刚。而今年第○二季度和◎上半年的★品牌业绩❉表现也证※明了这个❖策略的效◣果。在普遍走♧低的态势●●下，自主品牌✿的跌幅是◤最小的，第二季度▵和上半年◇同比都只✿下跌5%。其中，变形金刚◢受电影推✿动增长83%、龙与地下▾城增长74%、小猪佩奇✯增长15%。该板块下▿跌主要是☆☆因为经济❖大势和清▸▸库存导致♢的。而合作品▪牌跌幅也※是最大的。据财报解⊕⊕释，约有6成跌幅是·由于授权△合作退出；其他品牌✦大幅下跌，主要是资❀❀金投资重∷点转移；玩具板块▾的整体授▾权收入（即玩具品♦♦牌授权出✦✦去给其他♦♦公司运作）增长18%。以上都是▴集中资源▿在核心品▾牌策略的△驱使。
单位：亿美元
制表：中外玩具全媒体中心
3：即上文提及的七大核心品牌；
4：即星战、漫威等外部拿授权的品牌。
此外，孩之宝也●是自去年·新首席执※行官上任■后，就提出了▪节流省钱‣计划，目前也在◉◉稳步推进✿过程中，已节省了1.04亿美元。
斯平玛斯特：政策坚定，运营平稳
这是四家❈❈巨头中唯►一一家没▾有明确提▲到节流计◢划的公司。涉及到相◥关裁员、业务调整❀的就是旗▣下百年拼※※装品牌麦○○卡诺（Meccano）的法国工··厂关停【点击回顾：欧洲百年※玩具品牌◇宣布：最后一家❀工厂倒闭】，反而因此⊕而产生1350万美元的✭人员遣散◥等重组费‣用。
上半年斯✫平玛斯特▿的日子并△不好过。三大板块◈中，占比最大〓的玩具板▲▲块是同比丨跌幅最大▿的。从收入来♡看，今年第二♧季度玩具▲板块同比◦◦下跌20.9%，而娱乐和▼电子游戏■两大非核♡心板块则⊙分别上涨19.4%和0.5%；今年上半◇年玩具板●块则同比‣‣下跌32.5%，娱乐板块♢大涨41.3%，电子游戏❈板块轻微◈◈下跌3.7%。玩具板块▿的细分产✭品线在今❉年第二季⊙度业绩同■比更是全◉线下跌，幅度在1成到3成之间；今年上半▲年的同比◈跌幅更是♢全部超过3成。
制表：中外玩具全媒体中心
尽管如此，斯平玛斯✦特的公司▴策略依然·平稳，甚至新成▪立的投资★公司在投◎◎资支出方·面还有微⊙弱增长。
Funko：裁员+业务收缩
Funko是本文涉♢及的四家♢玩具公司△中业绩跌♡得比较惨◥的公司。今年第二◇季度及上▿半年的纯▿销售额同★比跌幅均〓超过两成，而且连净■■利润都是◎同比由盈❋转亏。代理首席◤执行官Michael Lunsford表示：“我们一些▪▪较大的美▸国批发客✫户正在进♡行的清库♧存动作，影响了我►们的营收○和盈利能❉力。我们预计◆这种疲软◤◤状况将在丨今年下半◦年持续。”这种现象❖并非第二✫季度才开▾始，其实从早△△期就已经◆◆开始【点击回顾：销售大涨，这家潮玩✦巨头却要♡销毁2亿元的货？】。
因此，Funko明确表示☆了要裁员、收缩业务·来节流。Michael Lunsford指出：“我们还开〓始重塑公◎司，将精力和♧资源集中▿在Funko的核心产✫品上，主要投资▿在可盈利▾增长的领◉域，这将指导✦我们做出✫的每一个◆决定。”这就意味◣着减少产〓品线的数▼▼量和业务☆的复杂性。目前尚未◥明确哪些〓产品和业✦务线被砍，但裁员和✫节流已经♡明确。本轮裁员◆涉及180名员工，约占总员◣工数的12%，每年节省2000万人力成◤◤本。这已经是Funko今年的第✭二轮裁员（首轮正是◈早前优化▽新开设的✭配送中心☆及相关仓△储物流人※员）。此外，还有优化♡库存运营（即削减不♧必要的仓◢库租赁、加快库存○流转率），预计每年◇可节省1.55亿至1.85亿美元的■成本。
谨慎乐观展望未来
对于下半◇年的预测，四家巨头※的态度的▲预期都比✿较谨慎，有的还调⊙低了预期。不过，他们都普❋遍认为是✫去年非正◆常的囤货►现象叠加●今年的经∷∷济萎缩大∷势导致了⊕今年的业丨绩不振，所以情况▿会在今年✿年末逐步◤探底回升。随着降本○增效计划❖的实施，新品发售▿的刺激，还有市场•需求的恢▽复，后续会持△续改善。
J9游戏集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制⊕生产各类✧毛绒玩具、家居毛绒▪产品。公司各种•配套齐备，工艺优良，管理严格，月生产能◣力可达60-80万只。其中大多◆数生产员♦工拥有毛▣绒玩具生■产10年以上的经✩验；管理团队〓拥有毛绒✧玩具生产20年左右的管■理经验；开发团队▴具备15年以上的设▴计经验，熟悉掌握►制作毛绒✪玩具的各▣▣种方法，只要详细❋的产品图○纸（或者样品），就可以为◣客户提供♡从开发到✭✭售后的一◆◆站式服务。我司以优★良的品质，合理的价✧格，强劲的开▼发，完善的售♡♡后服务，为客户打▼造满意的♢定制服务。
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